In creatieve zin was mijn concept aan het bedrijfsleven: maak met mij een selectie uit uw publiekelijk onzichtbare bedrijfskunstcollectie en exposeer één werk op uw gebouw.

Mijn filosofie achter dit concept is dat als iedere multinational deelneemt op eigen kosten er een fenomenale buitententoonstelling is gerealiseerd die normaliter niet te financieren is.

Gezamenlijk dragen alle deelnemers aan Going Dutch zodoende bij aan het verbeteren van het culturele imago van Rotterdam. Going Dutch kende 23 deelnemers waaronder ING, Fortis, Unilever, Nauta Dutilh, Rijkswaterstaat en Erasmus Universiteit Rotterdam.